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Secteur du luxe : La demande reste soutenue
Imperméable aux périodes de crise. Le secteur du luxe continue d’enregistrer une croissance sur le marché mondial et ce, grâce à une demande qui reste soutenue. Une étude menée par le cabinet Bain & Company prévoit une hausse de ventes comprise entre 6 et 8% au cours de cette année 2018 avec un chiffre d’affaires estimé entre 276 et 281 milliards d’euros au niveau international. La hausse a été de 5% l’année dernière.
Cette accélération résulte en partie de l’engouement des millennials (18-35 ans) pour le luxe. Ils seraient responsable de 85% de la progression du marché du luxe et en représentent désormais 30% des ventes. Ce sont surtout les chinois qui alimentent ce secteur. D’après les explications de Bain & Co., « les acheteurs chinois de produits de luxe sont jeunes. De plus en plus à la pointe de la mode, ils sont très sensibles à l'équation prix-valeur ». Actuellement, les chinois seraient à l’origine d’un tiers des demandes dans le secteur du luxe.
La place prise par la vente en ligne a aussi permis de booster le marché de luxe. L'e-commerce a bondi de 24% en 2017 pour totaliser 9% à 10% du marché. Les réseaux sociaux jouent également un rôle de plus en plus conséquent, notamment auprès des millennials. Le rajeunissement du style figure aussi parmi les axes de croissance du marché de luxe grâce en partie au développement du streetwear, dû notamment aux acheteurs de plus en plus jeunes et à des tenues de travail de plus en plus décontractées. Une tendance bien exploitée par les grandes marques telles que Louis Vuitton (détenu par LVMH), Gucci (Kering) ou Chanel. En tout cas, les acteurs du secteur du luxe n’ont pas à se soucier pour l’avenir. Le cabinet de conseil estime une croissance moyenne annuelle du marché du luxe comprise entre 4% et 5% au cours des prochaines années.
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Judicaelle Saraléa
15/06/2018 16:01
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