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Internet : Premier support de pub en 2018
Selon l’agence ZenithOptimedia, Internet deviendra le premier canal de publicité dès 2017, devançant ainsi la télévision. Cette année 2016, les recettes publicitaires sur Internet augmenteront trois fois plus vite que sur les autres supports. Cette forte croissance est boostée par les annonces sur les réseaux sociaux, la vidéo en ligne et la recherche payante.
Internet prendra la première place plus tôt que prévu. En effet, ZenithOptimedia, agence du géant Publicis, spécialisée dans les prévisions sur le marché publicitaire, avait d’abord annoncé que la toile deviendrait leader en 2018. Internet enregistre des recettes publicitaires toujours plus importantes malgré la légère baisse des investissements globaux, annoncée en 2016. D’après ZenithOptimedia, l’économie mondiale est confrontée à d’importants défis. Mais la confiance des annonceurs reste largement intacte et les prévisions pour la croissance mondiale en 2016 ont à peine changé depuis la publication des prévisions précédentes en décembre 2015.
En décembre 2015, l’agence misait sur une progression de 4,7% situant le marché à 540 milliards USD au niveau mondial. Le taux de 5% sera atteint en 2016 à cause des Jeux olympiques d’été au Brésil et les élections présidentielles aux Etats-Unis. Après la crise économique, les entreprises sont en quête de grande visibilité. Elles investissent à nouveau dans la publicité, mais le font davantage sur le net.
En réalité, les annonceurs suivent la tendance de la consommation de médias. Et c’est Internet qui a toutes les faveurs des publics. En 2017, Internet fixe récoltera 19,1% des dépenses publicitaires, contre 15% pour Internet mobile.
La presse écrite est le média qui subit le plus la montée de l’Internet. Les journaux continuent de perdre les parts de marché. En 2007, 39,4% des investissements publicitaires étaient orientés vers la presse traditionnelle (support papier). En 2015, le taux est tombé à 19,6% et sera à 16,7% en 2017. Les journaux récoltent déjà moins de recettes qu’Internet fixe. La presse papier sera dépassée par Internet mobile dès 2016.
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Rivolala Randrianarifidy
23/03/2016 16:25
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